Unutar Etnološkog odjela Gradskog muzeja Virovitica čuvaju se raznovrsni predmeti materijalne i nematerijalne baštine Virovitice i okolnih sela. Starija etnografska istraživanja usmjeravala su se na prikupljanje narodne nošnje slavonske Podravine i predmeta ručne izrade korištenih pri tradicijskim poslovima. Tako su nastale prve zbirke tekstila i narodnih nošnji koje sadržavaju predmete bogato ukrašene ručnim vezom i domaćim tkanim platnima. Uz navedeno, prikupljale su se i rukotvorine iz kućanstva te alatke i pomagala za tradicionalne poslove, kao što je izrada platna. Zbirke kućnog inventara, lončarstva, predmeta tradicijskog gospodarstva te narodne umjetnosti i običaja obiluju predmetima od raznih materijala, vremenskog raspona izrade i korištenja od kraja 19. do kraja 20. stoljeća. Novija istraživanja iz polja etnologije i kulturne antropologije usmjerena su na kulturološke promjene životnih i godišnjih običaja, izgradnju lokalnog identiteta, promjene u gradu i društvu, kao i na proučavanje novih rukotvornih vještina i njihovo uklapanje u lokalnu zajednicu. U tom se duhu zbirke obogaćuju suvenirima, fotografskim materijalima, videozapisima, audiozapisima, kao i papirnatom građom poput čestitki i rukopisa.
